Wie een website laat maken, botst vroeg of laat op dezelfde vraag. Moet het logo er eerst zijn, of kan dat later? En wat met kleuren en lettertypes: kies je die samen met de webdesigner, of hoort dat bij een apart traject?
Er is geen antwoord dat voor iedereen klopt. Wel zijn er twee routes die allebei kunnen werken, en een paar signalen die je vertellen welke route bij jou past. Kies je verkeerd, dan betaal je dubbel: een website die je na een half jaar moet aanpassen aan een nieuw logo, of een logo dat op papier mooi is maar op je site nergens tot zijn recht komt.
In dit artikel zetten we beide opties naast elkaar. Eerst kijken we wat een minimale huisstijl moet bevatten, daarna vergelijken we de twee routes, en we eindigen met een keuzehulp waarmee je in een paar minuten weet waar je staat.
Wat een minimale huisstijl moet bevatten
Een huisstijl hoeft geen dik boek te zijn. Voor de meeste kmo's en zelfstandigen volstaat een compacte set afspraken waarmee je website, offertes, sociale media en bestelwagen er als één geheel uitzien.
Het logo in varianten
Eén logobestand is niet genoeg. Je hebt minstens nodig:
- Een hoofdversie, horizontaal of gestapeld, afhankelijk van je naam.
- Een compacte versie of beeldmerk voor kleine plekken, zoals het icoontje in het browsertabblad of je profielfoto op sociale media.
- Een versie voor een donkere en een voor een lichte achtergrond.
- Een versie in één kleur, voor stempels, borduurwerk of een fax die je klant toch nog gebruikt.
En dat alles als vectorbestand (SVG of PDF), niet alleen als JPG. Een vectorbestand kan je zonder kwaliteitsverlies groter en kleiner maken.
Kleuren
Een hoofdkleur, een of twee steunkleuren en een neutrale tint voor tekst en achtergrond. Noteer per kleur de waarden voor scherm en voor drukwerk. Kijk ook of je hoofdkleur genoeg contrast geeft met witte tekst erop, want op een website is dat het verschil tussen een knop die je ziet en een knop die je mist.
Letters
Twee lettertypes is meestal genoeg: een voor titels en een voor lopende tekst. Belangrijk en vaak vergeten: mag je het lettertype ook op je website gebruiken? Sommige letters zijn alleen gelicentieerd voor drukwerk. Een lettertype dat je online moet vervangen, breekt je huisstijl op de plek waar de meeste mensen je zien.
Optie A: eerst de huisstijl, daarna de website
Bij deze route werk je eerst je merk uit. Logo, kleuren en letters liggen vast voor de eerste schets van je website op tafel ligt.
Wat het je oplevert:
- Rust in je hoofd. Je beslist over je merk zonder dat er tegelijk over menu's, teksten en formulieren gepraat wordt.
- Een vertrekpunt voor alles. Ook je drukwerk, sociale media en signalisatie kunnen meteen starten.
- Een webdesigner die met vaste bouwstenen begint, wat sneller tot een consistent resultaat leidt.
Waar het wringt:
- Het duurt langer voor je online staat.
- Een logo dat los van een website ontworpen is, blijkt soms niet te werken in een smalle menubalk of op een gsm-scherm. Dan moet je toch nog bijsturen.
- Werk je met twee verschillende partijen, dan zit je met twee briefings, twee planningen en kans op misverstanden.
Optie B: huisstijl en website samen
Hier ontwikkel je logo, kleuren, letters en website in één traject. De huisstijl groeit mee met de schetsen van je site.
Wat het je oplevert:
- Je ziet je logo meteen in zijn belangrijkste omgeving: een scherm, vaak een kleine gsm.
- Keuzes over kleur en letters worden getest op echte pagina's, niet op een leeg vel.
- Eén aanspreekpunt, één planning, één briefing.
Waar het wringt:
- Er moeten veel beslissingen tegelijk vallen. Wie moeilijk knopen doorhakt, kan daardoor vertraging oplopen.
- Je drukwerk moet wachten tot de huisstijl definitief is, ook al loopt de website nog.
Wij doen beide. QRU is een voorbeeld van een brandingproject dat we gedaan hebben. Bij een nieuw merk vertrekken we vaak vanuit de vraag waar je klant je het eerst zal zien, en dat is steeds vaker een scherm.
De twee routes naast elkaar
| Eerst huisstijl | Samen met de website | |
|---|---|---|
| Doorlooptijd tot je online staat | Langer | Korter |
| Getest op een echt scherm | Pas achteraf | Meteen |
| Aantal partijen | Vaak twee | Eén |
| Beslissingen tegelijk | Weinig | Veel |
| Geschikt als drukwerk dringend is | Ja | Minder |
| Kans op bijsturen na lancering | Groter | Kleiner |
Valkuilen die we vaak zien
Welke route je ook kiest, deze fouten kosten je later tijd en geld.
Een logo dat klein onleesbaar wordt
Een logo met fijne lijntjes, een lange slogan of veel detail ziet er groot prachtig uit. Op een gsm, in een menubalk of als icoontje in een browsertabblad wordt het een vlek. Test je logo daarom altijd op een paar centimeter breed, en zorg voor een compacte variant die op die maat wel overeind blijft.
Te veel kleuren
Vijf even sterke kleuren klinkt vrolijk, maar op een website weet niemand meer waar de knoppen zijn. Kies één kleur die actie betekent en gebruik die consequent.
Een lettertype zonder webrechten
Zoals eerder gezegd: check of je letter online gebruikt mag worden. Liever nu een alternatief kiezen dan later twee lettertypes naast elkaar.
Alleen een JPG
Krijg je alleen een JPG of PNG van je logo, vraag dan het bronbestand. Zonder vectorversie heb je bij elke nieuwe toepassing een probleem.
Huisstijl als versiering
Een huisstijl is geen sticker die je achteraf op je site plakt. Hij moet passen bij wie je bent en bij wie je wil bereiken. Daarom begint een goed traject met een gesprek over je klanten en je positie, niet met een kleurenwaaier.
Keuzehulp: welke route past bij jou?
Beantwoord de vragen hieronder. Zeg je vaker ja bij de eerste groep, kies dan voor optie A. Zeg je vaker ja bij de tweede, dan is optie B waarschijnlijk logischer.
Eerst de huisstijl, als:
- je binnenkort drukwerk, gevelreclame of belettering nodig hebt;
- je merk nog grote vragen oproept, zoals een nieuwe naam of een andere doelgroep;
- je al een webdesigner hebt en enkel de branding nog ontbreekt.
Samen met de website, als:
- je website het eerste en belangrijkste contactpunt met klanten is;
- je snel online wil staan met een geheel dat klopt;
- je liever met één partij werkt die beide kanten begrijpt.
Twijfel je nog, dan helpt een korte strategie- en adviessessie om de knoop door te hakken. We zetten dan op een rij wat je merk nodig heeft, in welke volgorde en met welk budget. Ter oriëntatie: een logo start bij ons vanaf €180, een volledige huisstijl vanaf €400, beide exclusief btw.
Wat je best vermijdt
Er is één route die bijna altijd misloopt: een website laten bouwen met een tijdelijk logo, in de veronderstelling dat het echte logo later wel volgt. Dat tijdelijke logo blijft vaak jaren staan, en wanneer het nieuwe er dan komt, past de rest van de site er niet meer bij. Kies dus bewust: eerst je merk, of je merk en site samen. Niet één van de twee half.
Wil je samen uitzoeken welke volgorde voor jouw zaak het meest zin heeft? Boek een gratis kennismaking van dertig minuten via de contact-pagina, dan kijken we naar wat je al hebt en wat er nog ontbreekt.
