Önce logo mu, önce web sitesi mi?

Web sitesi yaptıran herkes er ya da geç aynı soruyla karşılaşır. Önce logo mu hazır olmalı, yoksa sonra da olur mu? Peki renkler ve yazı tipleri: bunları web tasarımcısıyla birlikte mi seçersin, yoksa bu ayrı bir projenin işi mi?

Herkese uyan bir cevap yok. Ama ikisi de işe yarayabilecek iki yol ve hangi yolun sana uyduğunu söyleyen birkaç işaret var. Yanlış seçersen iki kere ödersin: altı ay sonra yeni bir logoya göre uyarlaman gereken bir web sitesi ya da kâğıtta güzel duran ama sitende hiçbir zaman tam oturmayan bir logo.

Bu yazıda iki seçeneği yan yana koyuyoruz. Önce minimal bir kurumsal kimliğin neleri içermesi gerektiğine bakıyoruz, sonra iki yolu karşılaştırıyoruz ve birkaç dakikada nerede durduğunu gösteren bir karar rehberiyle bitiriyoruz.

Minimal bir kurumsal kimlik neleri içermeli

Kurumsal kimliğin kalın bir kitap olması gerekmez. Çoğu KOBİ ve serbest çalışan için web siteni, tekliflerini, sosyal medyanı ve iş aracını tek bir bütün gibi gösteren derli toplu bir kurallar seti yeterlidir.

Farklı versiyonlarıyla logo

Tek bir logo dosyası yetmez. En azından şunlara ihtiyacın var:

• İsmine göre yatay ya da üst üste bir ana versiyon.
• Tarayıcı sekmesindeki simge ya da sosyal medyadaki profil fotoğrafın gibi küçük alanlar için kompakt bir versiyon ya da amblem.
• Koyu zemin için bir versiyon ve açık zemin için bir versiyon.
• Kaşe, nakış ya da müşterinin hâlâ kullandığı faks için tek renkli bir versiyon.

Ve bunların hepsi yalnızca JPG olarak değil, vektör dosyası (SVG ya da PDF) olarak. Vektör dosyası kalite kaybı olmadan büyütülüp küçültülebilir.

Renkler

Bir ana renk, bir ya da iki yardımcı renk ve metin ile arka plan için nötr bir ton. Her renk için ekran ve baskı değerlerini not et. Ana rengin üzerindeki beyaz yazıyla yeterli kontrast sağlayıp sağlamadığına da bak; çünkü bir web sitesinde bu, gördüğün bir butonla kaçırdığın bir buton arasındaki farktır.

Yazı tipleri

Genellikle iki yazı tipi yeterlidir: biri başlıklar, biri gövde metni için. Önemli ve sık unutulan bir nokta: yazı tipini web sitende kullanma hakkın var mı? Bazı yazı tiplerinin lisansı yalnızca basılı işler içindir. İnternette değiştirmek zorunda kaldığın bir yazı tipi, kurumsal kimliğini insanların seni en çok gördüğü yerde bozar.

Seçenek A: önce kurumsal kimlik, sonra web sitesi

Bu yolda önce markanı netleştirirsin. Web sitenin ilk taslağı masaya gelmeden logo, renkler ve yazı tipleri belirlenmiş olur.

Sana kazandırdıkları:

• Kafa rahatlığı. Aynı anda menüler, metinler ve formlar konuşulmadan markan hakkında karar verirsin.
• Her şey için bir başlangıç noktası. Basılı işlerin, sosyal medyan ve tabelaların da hemen başlayabilir.
• Sabit yapı taşlarıyla başlayan bir web tasarımcısı; bu da daha hızlı tutarlı bir sonuç demek.

Zorlandığı yerler:

• Yayına çıkman daha uzun sürer.
• Web sitesinden bağımsız tasarlanmış bir logo bazen dar bir menü çubuğunda ya da telefon ekranında işe yaramaz. O zaman yine de düzeltme yapman gerekir.
• İki farklı tarafla çalışırsan iki brifing, iki planlama ve yanlış anlaşılma riskiyle uğraşırsın.

Seçenek B: kurumsal kimlik ve web sitesi birlikte

Burada logo, renkler, yazı tipleri ve web sitesini tek bir projede geliştirirsin. Kurumsal kimlik, sitenin taslaklarıyla birlikte büyür.

Sana kazandırdıkları:

• Logonu hemen en önemli ortamında görürsün: bir ekran, çoğu zaman küçük bir telefon.
• Renk ve yazı tipi seçimleri boş bir kâğıtta değil, gerçek sayfalarda test edilir.
• Tek muhatap, tek planlama, tek brifing.

Zorlandığı yerler:

• Birçok kararın aynı anda verilmesi gerekir. Karar vermekte zorlanıyorsan bu gecikmeye yol açabilir.
• Web sitesi devam ederken bile basılı işlerin, kurumsal kimlik kesinleşene kadar beklemek zorundadır.

Biz ikisini de yapıyoruz. QRU, yaptığımız bir marka projesine örnek. Yeni bir markada çoğu zaman müşterinin seni ilk nerede göreceği sorusundan yola çıkıyoruz ve bu giderek daha sık bir ekran oluyor.

İki yol yan yana

Sık gördüğümüz tuzaklar

Hangi yolu seçersen seç, bu hatalar sana sonradan zaman ve para kaybettirir.

Küçükken okunmaz hale gelen bir logo

İnce çizgileri, uzun bir sloganı ya da çok detayı olan bir logo büyükken harika görünür. Telefonda, menü çubuğunda ya da tarayıcı sekmesinde simge olarak bir lekeye dönüşür. Bu yüzden logonu her zaman birkaç santim genişlikte test et ve o boyutta da ayakta kalan kompakt bir versiyonun olduğundan emin ol.

Çok fazla renk

Eşit derecede güçlü beş renk neşeli görünür, ama bir web sitesinde artık kimse butonların nerede olduğunu anlamaz. Eylem anlamına gelen tek bir renk seç ve onu tutarlı şekilde kullan.

Web hakkı olmayan bir yazı tipi

Daha önce de söylediğimiz gibi: yazı tipinin internette kullanılıp kullanılamayacağını kontrol et. Sonradan yan yana iki yazı tipiyle kalmaktansa şimdi bir alternatif seçmek daha iyi.

Sadece bir JPG

Logonun sadece JPG ya da PNG halini alıyorsan kaynak dosyayı iste. Vektör versiyonu olmadan her yeni kullanım bir soruna dönüşür.

Süs olarak kurumsal kimlik

Kurumsal kimlik, sonradan sitene yapıştırdığın bir çıkartma değildir. Kim olduğuna ve kime ulaşmak istediğine uymalıdır. Bu yüzden iyi bir proje bir renk kartelasıyla değil, müşterilerin ve konumun hakkında bir sohbetle başlar.

Karar rehberi: hangi yol sana uyuyor?

Aşağıdaki soruları cevapla. İlk gruba daha sık evet diyorsan A seçeneğini seç. İkinci gruba daha sık evet diyorsan B seçeneği muhtemelen daha mantıklı.

Önce kurumsal kimlik, eğer:

• yakında basılı işlere, tabelaya ya da araç giydirmeye ihtiyacın olacaksa;
• markan hâlâ yeni bir isim ya da farklı bir hedef kitle gibi büyük sorular doğuruyorsa;
• zaten bir web tasarımcın varsa ve sadece marka çalışması eksikse.

Web sitesiyle birlikte, eğer:

• web siten müşterilerle ilk ve en önemli temas noktasıysa;
• tutarlı bir bütünle hızlıca yayına çıkmak istiyorsan;
• iki tarafı da anlayan tek bir ekiple çalışmayı tercih ediyorsan.

Hâlâ kararsız mısın? Kısa bir strateji ve danışmanlık seansı karar vermene yardımcı olur. Markanın neye, hangi sırayla ve hangi bütçeyle ihtiyaç duyduğunu birlikte sıralarız. Fikir vermesi için: bizde bir logo €180'dan, tam bir kurumsal kimlik €400'dan başlar, ikisi de KDV hariç.

Kaçınman gereken yol

Neredeyse her zaman ters giden bir yol var: gerçek logonun sonra geleceğini varsayarak geçici bir logoyla web sitesi yaptırmak. O geçici logo çoğu zaman yıllarca yerinde kalır ve yenisi nihayet geldiğinde sitenin geri kalanı artık ona uymaz. Bu yüzden bilinçli seç: ya önce markan, ya markan ve siten birlikte. İkisinden birini yarım bırakma.

İşin için hangi sıranın en mantıklı olduğunu birlikte bulmak ister misin? İletişim sayfasından otuz dakikalık ücretsiz bir tanışma görüşmesi ayarla; elinde neler olduğuna ve neyin eksik kaldığına birlikte bakalım.