Yıllardır Wix, JouwWeb veya Squarespace üzerinde sitesi olan çoğu işletme aynı ikilemle karşılaşır. Site artık yetersiz kalıyor ama müşteriler seni Google üzerinden buluyor. Geçmek istiyorsun, ama o sıralamaların kaybolmasını istemiyorsun. Bu mümkün, yeter ki geçişi sadece yeni bir tasarımı yayına almak gibi değil, gerçek bir taşınma gibi ele al.
İki tür taşınma
Google net bir ayrım yapıyor. Birincisinde URL'lerin değişir: yeni bir alan adı ya da aynı alan adı içinde yeni yollar. Bu, How to move a site rehberinde anlatılıyor. İkincisinde sadece hosting değişir ve ziyaretçilerin gördüğü adresler aynı kalır. Bunun için Google'ın ayrı bir rehberi var: Changing your hosting.
Bir site oluşturucudan ayrılırken neredeyse her zaman birinci kategoridesin. Alan adın aynı kalsa bile sayfaların yeni sistemde genellikle farklı yollar alır. Adresi değişen her sayfanın karşılanması gerekir.
Neden şimdi önemli
Google, URL değişikliğiyle taşınma rehberini 20 Ağustos 2026'da, hosting rehberini 10 Aralık 2025'te güncelledi. Temel kurallar aynı kaldı ama yeniden gözden geçirmek için iyi bir zaman. Google, işlerin sık sık ters gittiği iki noktayı kendisi belirtiyor: yapım aşamasından kalan bir noindex veya robots.txt engeli, ve var olmayan yeni URL'lere yönlenen eski URL'ler. İkisi de ancak yayına aldıktan sonra fark edilen hatalar.
Her seferinde tek bir şeyi değiştir
Google her seferinde tek bir şeyi değiştirmeni öneriyor. Yeni bir alan adı, farklı bir CMS ve yeni bir tasarım istiyorsan bunları art arda yap. Google, Change of Address aracıyla ilgili açıklamasında taşınmayı yeni içerik ve yeni bir URL yapısıyla birleştirirsen muhtemelen biraz trafik kaybedeceğin konusunda da uyarıyor, çünkü Google sayfalarını yeniden tanımak zorunda kalıyor.
Site oluşturucudan ayrılmak zaten sistem değiştirmek demek. Bu yüzden tavsiyem şu: geçiş sırasında alan adını, URL yapısını ve içeriği mümkün olduğunca aynı tut. Yeniden yazmak ve yapıyı değiştirmek sonraya kalsın.
Google'a göre küçük ve orta ölçekli siteler bölüm bölüm değil, tek seferde taşınmalı. Yine de dalgalanmalara hazırlıklı ol. Orta ölçekli sitelerde yeni URL'lerin arama sonuçlarında eskilerin yerini alması birkaç hafta veya daha uzun sürüyor.
İşe yarayan yönlendirmeler
Her taşınmanın özü, sunucu tarafında kalıcı yönlendirmelerdir, örneğin 301 veya 308. Google'a göre bunlar PageRank kaybettirmiyor. Tarayıcı tarafındaki yönlendirmeler yalnızca son çare.
Her zaman dikkat ettiğim birkaç kural:
- Doğrudan son hedefe yönlendir. Googlebot en fazla 10 adımı takip eder, ama doğrudan mümkün değilse zinciri tercihen en fazla 3, kesinlikle 5'in altında tut.
- Her şeyi ana sayfaya gönderme. İlgisiz tek bir sayfaya yönlenen çok sayıda eski URL'yi Google soft 404 olarak değerlendirebilir.
- Taşımadığın içerik 404 veya 410 döndürmeli.
- Görselleri, videoları, PDF'leri, JavaScript ve CSS dosyalarını unutma. Bunları da aynı şekilde taşırsın.
- Her yeni URL'ye kendisini gösteren bir rel="canonical" ekle, çok dilli bir sitede hreflang'i de güncelle.
- Yönlendirmeleri olabildiğince uzun tut, genellikle en az bir yıl. Ziyaretçiler için kalıcı olarak da bırakabilirsin.
Search Console ve Change of Address aracı
Hem eski hem yeni siteyi Search Console'da tüm varyantlarıyla doğrula: www'li ve www'siz, http ve https. HTML dosyası yöntemini kullanıyorsan doğrulama dosyasını yeni siteye de koy, yoksa doğrulama kaybolabilir.
Change of Address aracına yalnızca başka bir alan adına veya alt alan adına taşınırken ihtiyacın var. http'den https'ye geçişte, www ile www'siz arasında geçişte, aynı alan adı içinde taşınan yollarda ve sadece hosting değişikliğinde gerekmiyor. İki property'nin de sahibi olmalı ve ikisini aynı Google hesabıyla yönetmelisin. Araç, www dahil alt alan adlarını taşımıyor; bu yüzden eski alan adının tüm varyantları için adres değişikliği gönder.
Adres değişikliğinden sonra Search Console 180 gün boyunca bir bildirim gösteriyor. Yönlendirmeleri en az bu süre boyunca tut, çünkü sonrasında Google eski ve yeni arasında bağlantı görmüyor. Eski alan adını da en az bir yıl daha ödemeye devam et, böylece başkası satın alıp kötüye kullanamaz.
Alan adını platformdan ayırmak
Squarespace'te Domain Lock'u kapatıp bir transfer kodu istiyorsun. Kod 24 saat içinde alan adı sahibine e-postayla gelir. Transfer 15 güne kadar sürebilir, ücretsiz bir alan adı yeni sağlayıcıda ücretsiz kalmaz ve transfer siteni iptal etmez. DNS ayarlarını önceden bir ekran görüntüsüyle kaydet, çünkü çoğu sağlayıcı bunları transfer sırasında koruyamaz. DNSSEC açıksa önce onu kaldır.
JouwWeb'de taşıma kodunu kendin isteyebilirsin. Wix ve diğer platformlarda da aynı sırayı izliyorum: önce kod, sonra DNS'i not et, ancak ondan sonra aboneliği iptal et. Platforma göre daha fazlası: Wix'ten geçiş, JouwWeb'den geçiş ve Squarespace'ten geçiş.
Alan adın aynı kalıyor ve sadece hosting değişiyorsa, DNS kayıtlarının TTL değerini en az bir hafta önceden, örneğin birkaç saate düşür. Sonrasında tarama hızında geçici bir düşüş normaldir.
İzlediğim sıra
- Eski ve yeni siteyi tüm varyantlarıyla Search Console'da doğrula.
- Tüm eski URL'lerin listesini çıkar: site haritası, en çok trafik alan sayfalar, bağlantı alan sayfalar, görseller ve PDF'ler.
- Her eski URL'yi eşdeğer bir yeni URL ile eşleştir. Kaldırılan sayfalar 404 veya 410 döndürsün.
- URL yapısını mümkün olduğunca aynı tut ve her seferinde tek bir şeyi değiştir.
- Canonical etiketlerini, hreflang'i ve iç bağlantıları düzelt, yeni bir site haritası oluştur.
- Transfer kodunu iste ve DNS ayarlarını not et. Aboneliği ancak ondan sonra iptal et.
- Alan adı aynı kalıyorsa DNS TTL'sini bir hafta önceden düşür.
- Tercihen sakin bir dönemde, zincirsiz 301 veya 308 yönlendirmeleriyle tek seferde taşı.
- noindex ve robots.txt engellerini kaldır.
- Yönlendirmeleri URL denetleme aracıyla test et.
- Alan adı değişiyorsa tüm varyantlar için Change of Address gönder.
- Yeni site haritasını gönder; dizine eklemeyi, 404 hatalarını ve arama sorgularını takip et.
- Sana bağlantı veren sitelerden yeni URL'leri kullanmalarını iste, sosyal medya profillerini ve reklamlarını güncelle.
- Yönlendirmeleri en az bir yıl tut ve eski alan adını ödemeye devam et.
Ne zaman dışarıya vermeli
Aynı alan adında on sayfalık bir siteyi bu listeyle kendin halledebilirsin. Yüzlerce URL'n, ürün sayfaları olan bir e-ticaret siten, çok dilli bir siten varsa ya da sunucu ayarlarına kendin erişemiyorsan işi dışarıya veririm. Trafiğinde ancak haftalar sonra fark ettiğin hatalar tam orada ortaya çıkıyor. Bu işi benim üstlenmemi istersen özel web siteleri sayfasına göz at.
