Wie al jaren een site op Wix, JouwWeb of Squarespace heeft, zit vaak met hetzelfde dilemma. De site is te krap geworden, maar klanten vinden je wel via Google. Je wilt over, zonder dat die posities verdwijnen. Dat kan, als je de overstap behandelt als een verhuizing en niet als een nieuwe lay-out die je gewoon online zet.

Twee soorten verhuizingen

Google maakt een duidelijk onderscheid. Bij de eerste soort veranderen je URL's: een nieuwe domeinnaam, of nieuwe paden binnen hetzelfde domein. Dat staat in de gids How to move a site. Bij de tweede soort verander je alleen de hosting en blijven de adressen die bezoekers zien gelijk. Daarvoor heeft Google een aparte gids: Changing your hosting.

Bij een overstap weg van een sitebouwer zit je bijna altijd in de eerste categorie. Ook als je domeinnaam dezelfde blijft, krijgen je pagina's op een nieuw systeem meestal andere paden. Elke pagina die van adres verandert, moet je opvangen.

Waarom dit nu speelt

Google werkte de gids over verhuizen met gewijzigde URL's bij op 20 augustus 2026, de hostinggids op 10 december 2025. De basis is dezelfde gebleven, maar het is een goed moment om ze er opnieuw bij te nemen. Google noemt zelf twee punten waar het vaak misgaat: een noindex of een blokkade in robots.txt uit de bouwfase die blijft staan, en oude URL's die doorverwijzen naar nieuwe URL's die niet bestaan. Allebei fouten die pas na de lancering opvallen.

Verander één ding tegelijk

Google raadt aan om één ding tegelijk te veranderen. Wil je een nieuwe domeinnaam, een ander CMS en een nieuwe lay-out, doe die dan na elkaar. In de uitleg over de Change of Address-tool waarschuwt Google ook dat je waarschijnlijk wat verkeer verliest als je een verhuizing combineert met nieuwe inhoud en een nieuwe URL-structuur, omdat Google je pagina's dan opnieuw moet leren kennen.

Bij een sitebouwer wissel je per definitie van systeem. Mijn advies is daarom: houd de domeinnaam, de URL-structuur en de inhoud zoveel mogelijk gelijk bij de overstap. Herschrijven en herstructureren doe je beter daarna.

Een kleine of middelgrote site verhuis je volgens Google het best in één keer, niet per onderdeel. Reken wel op schommelingen. Bij middelgrote sites duurt het een paar weken of langer voordat de nieuwe URL's de oude vervangen in de zoekresultaten.

Doorverwijzingen die werken

De kern van elke verhuizing zijn permanente doorverwijzingen op de server, zoals 301 of 308. Volgens Google kosten die geen PageRank. Doorverwijzingen in de browser zijn alleen een laatste redmiddel.

Een paar regels waar ik altijd op let:

  • Verwijs rechtstreeks naar de eindbestemming. Googlebot volgt maximaal 10 stappen, maar lukt rechtstreeks niet, houd de keten dan bij voorkeur op maximaal 3 en zeker onder 5 stappen.
  • Stuur niet alles naar de homepage. Veel oude URL's die naar één pagina zonder verband verwijzen, kan Google behandelen als een soft 404.
  • Inhoud die je niet meeneemt, geeft een 404 of 410.
  • Vergeet afbeeldingen, video's, PDF's, JavaScript- en CSS-bestanden niet. Die verhuis je op dezelfde manier.
  • Geef elke nieuwe URL een rel="canonical" die naar zichzelf verwijst, en pas bij een meertalige site de hreflang aan.
  • Laat de doorverwijzingen zo lang mogelijk staan, meestal minstens een jaar. Voor bezoekers mogen ze voorgoed blijven.

Search Console en de Change of Address-tool

Verifieer zowel de oude als de nieuwe site in Search Console, voor alle varianten: met en zonder www, met http en https. Gebruik je de HTML-bestandsmethode, zet het verificatiebestand dan ook op de nieuwe site, anders kan de verificatie wegvallen.

De Change of Address-tool heb je alleen nodig als je naar een ander domein of subdomein verhuist. Niet bij een overstap van http naar https, niet bij wisselen tussen www en zonder www, niet bij verplaatste paden binnen hetzelfde domein en niet bij een loutere hostingwissel. Je moet eigenaar zijn van beide properties en ze met hetzelfde Google-account beheren. De tool verhuist geen subdomeinen, ook www niet, dus dien je een adreswijziging in voor alle varianten van het oude domein.

Na een adreswijziging toont Search Console 180 dagen een melding. Houd de doorverwijzingen minstens zo lang aan, want daarna ziet Google geen verband meer tussen oud en nieuw. Blijf het oude domein ook nog minstens een jaar betalen, zodat niemand anders het kan kopen en misbruiken.

Je domein loshalen van het platform

Bij Squarespace zet je de Domain Lock uit en vraag je een transfercode aan. Die komt binnen 24 uur per e-mail naar de registrant. De transfer kan tot 15 dagen duren, een gratis domein blijft niet gratis bij de nieuwe provider, en een transfer zegt je site niet op. Leg je DNS-instellingen vooraf vast met een screenshot, want de meeste providers kunnen ze tijdens een transfer niet behouden. Heb je DNSSEC actief, verwijder dat eerst.

Bij JouwWeb kun je zelf een verhuiscode opvragen. Bij Wix en andere platformen houd ik dezelfde volgorde aan: eerst de code, dan je DNS noteren, pas daarna opzeggen. Meer per platform lees je bij overstappen van Wix, overstappen van JouwWeb en overstappen van Squarespace.

Blijft je domein en verandert alleen de hosting, verlaag dan de TTL van je DNS-records minstens een week vooraf, bijvoorbeeld naar een paar uur. Een tijdelijke daling van de crawlsnelheid daarna is normaal.

De volgorde die ik aanhoud

  1. Verifieer de oude en de nieuwe site met alle varianten in Search Console.
  2. Maak een lijst van alle oude URL's: sitemap, pagina's met het meeste verkeer, pagina's met links, afbeeldingen en PDF's.
  3. Koppel elke oude URL aan een gelijkwaardige nieuwe URL. Wat verdwijnt, geeft een 404 of 410.
  4. Houd de URL-structuur zoveel mogelijk gelijk en verander één ding tegelijk.
  5. Zet canonical-tags, hreflang en interne links goed en maak een nieuwe sitemap.
  6. Vraag de verhuiscode of transfercode aan en noteer je DNS-instellingen. Zeg pas daarna je abonnement op.
  7. Verlaag de DNS-TTL een week vooraf als het domein blijft.
  8. Verhuis in één keer, liefst in een rustige periode, met 301- of 308-doorverwijzingen zonder ketens.
  9. Haal noindex en robots.txt-blokkades weg.
  10. Test de doorverwijzingen met de URL-inspectietool.
  11. Wijzigt het domein, dien dan een Change of Address in voor alle varianten.
  12. Dien de nieuwe sitemap in en volg indexering, 404-fouten en zoekopdrachten.
  13. Vraag sites die naar je linken om de nieuwe URL's te gebruiken, en pas je socialemediaprofielen en advertenties aan.
  14. Houd de doorverwijzingen minstens een jaar aan en blijf het oude domein betalen.

Wanneer je het uitbesteedt

Een site van tien pagina's met hetzelfde domein kun je met dit lijstje zelf aan. Ik zou het uitbesteden als je honderden URL's hebt, een webshop met productpagina's, een meertalige site, of als je zelf niet aan de serverinstellingen kunt. Daar sluipen de fouten in die je pas weken later in je verkeer ziet. Wil je dat ik het oppak, kijk dan bij websites op maat.