Birçok KOBİ web sitesi, yıllar içinde karmaşık bir labirente dönüşür. Her yeni hizmet eklendiğinde, bir makale yazıldığında veya geçici bir kampanya yürütüldüğünde, ayrı bir sayfa oluşturulur ve bir menünün bir yerine sıkıştırılır. Sonuç, ziyaretçinin cevap aramak zorunda kaldığı ve arama motorunun artık hangi sayfanın en önemli olduğunu anlayamadığı dağınık bir yapı olur.
Bir web sitesini sadeleştirmek net bir mimari gerektirir. Bu ilke, hafif yazılımlara benzer. MicroLighter gibi bir araç, ağır JavaScript kütüphaneleri veya yüzlerce CSS sınıfı olmadan kod bloklarını gayet iyi gösterebileceğinizi kanıtlar. İçerik yapınız da tam olarak bu şekilde gereksiz yükten arındırılmış olmalıdır. Bir ziyaretçinin geçmesi gereken katman, gürültü ve gereksiz adım sayısı ne kadar azsa, mesaj o kadar hızlı ulaşır ve arama motorları sayfalarınızı o kadar verimli işler.
Pratikte, girişimciler bilgilerini düzenleme konusunda sıklıkla aynı soruları sorar. Aşağıda, iyi düşünülmüş bir içerik yapısı kurmayla ilgili en önemli soruların yanıtlarını bulabilirsiniz.
Sitenizin ana sayfalarını ve alt sayfalarını nasıl belirlersiniz?
İyi bir yapının temeli, ana konularla yan konuları birbirinden ayırmakla başlar. Birçok KOBİ'nin yaptığı en büyük hata, tüm organizasyon şemasını veya hizmetlerinin tüm ayrı bileşenlerini doğrudan ana navigasyona yerleştirmektir. Bu, hiçbir şeyin öne çıkmadığı aşırı kalabalık bir menüye yol açar.
Bir piramit modeli oluşturun. En üstte, merkezi dağıtım noktası görevi gören ana sayfa yer alır. Onun altında, temel hizmetler, hakkımızda, referanslar ve iletişim gibi en önemli ana kategoriler sıralanır. Her temel hizmet kendi genel bakış sayfasına sahip olur. Belirli alt hizmetleri veya spesifik detayları ancak bu genel bakış sayfasının altına yerleştirirsiniz.
Sitenizin derinliğini en fazla üç seviyeyle sınırlamaya çalışın. Bir ziyaretçi, prensip olarak ana sayfadan itibaren iki ila üç tıklama içinde herhangi bir sayfaya ulaşabilmelidir. Sayfalar çok derine gizlendiğinde, örneğin bir URL yapısında dördüncü veya beşinci seviyede, hem ziyaretçiler hem de arama motoru tarayıcıları için bulunması zorlaşır. Hiyerarşiyi, sizin kurum içinde göstermeyi önemli bulduğunuz şeye göre değil, potansiyel müşterinin ilk önce ne aradığına göre belirleyin.
Arama motorlarının ve ziyaretçilerin yapıyı anlamasını nasıl sağlarsınız?
Yapınızda şeffaflığa, net bir URL yapısı, açık iç bağlantılar ve breadcrumb (gezinti yolu) navigasyonu gibi görsel araçların bir kombinasyonuyla ulaşırsınız.
URL'ler sayfanın hiyerarşisini yansıtmalıdır. Sayfalar arasındaki ilişkinin doğrudan görülebildiği kısa, açıklayıcı URL'ler kullanın. Bir platformun bakımıyla ilgili bir alt sayfa, ana sayfanın altında yer almalıdır. Bunun yanında iç bağlantı yapısı da çok önemli bir rol oynar. Alt sayfalardaki ilgili metinlerden her zaman kapsayıcı ana sayfaya geri bağlantı verin ve ana sayfalardan derinlemesine makalelere bağlantı kurun. İyi düşünülmüş SEO ve metin yazarlığı ile bu içerikleri net çapa metinleriyle mantıklı bir şekilde birbirine bağlarsınız.
Bunun yanı sıra her zaman tutarlı bir başlık yapısı kullanın. Her sayfada, içeriği tam olarak karşılayan tek bir H1 başlığı bulunur ve bunu mantıklı şekilde iç içe geçmiş H2 ve H3 başlıkları izler. Bu, arama motorlarının içeriği taramasına yardımcı olur ve okuyuculara bir metni hızlıca değerlendirme imkânı tanır. Sayfanın en üstündeki breadcrumb'lar ise ziyaretçiye ağaç yapısında tam olarak nerede bulunduğunu gösterir ve bir üst seviyeye gitme eşiğini düşürür.
Yinelenen veya birbirine çok benzeyen içerikle ne yaparsınız?
Bir site büyüdükçe, kendi sayfalarınız arasında hızla bir rekabet oluşur. Bu genellikle neredeyse aynı konuyu ele alan birden fazla makale veya hizmet sayfası yazıldığında ortaya çıkar. Sonuç olarak arama motoru hangi sayfanın en önemli olduğunu bilemez ve her iki sayfa da arama sonuçlarında daha aşağı düşer.
Bunu, benzer konuları birleştirerek çözün. Belirli bir alt konuyla ilgili üç kısa sayfa yerine, bunları konuyu tam olarak ele alan tek, kapsamlı ve kaliteli bir sayfada birleştirmek daha iyidir. Eski, ayrı URL'leri kalıcı bir yönlendirmeyle yeni, kapsayıcı sayfaya yönlendirirsiniz.
Farklı hedef kitleler veya bölgeler için olduğu gibi, birbirine çok benzeyen iki sayfayı içerik açısından haklı bir nedenle korumak istiyorsanız, metinler arasında keskin bir ayrım olmasını sağlayın. Örtüşme hâlâ büyükse, bir canonical etiketiyle birincil bir sayfa belirleyin. Böylece arama motoruna hangi URL'nin orijinal kabul edilmesi gerektiğini bildirirsiniz. Ancak daha iyisi, kopyaların oluşmasını doğrudan yapının kendisiyle önlemektir.
Büyüme sırasında içerik yapısını nasıl ölçeklenebilir tutarsınız?
Sık karşılaşılan bir sorun, bir yapının yirmi sayfayla gayet iyi çalışması ama sitede yüz sayfa veya blog makalesi olduğunda tıkanmasıdır. Önceden belirlenmiş kategoriler olmadan, hiçbir şeye bağlı olmayan dağınık bir sayfa yığını ortaya çıkar.
Bu yüzden en başından sabit içerik sütunlarıyla inşa edin. Hizmetlerinizle uyumlu üç ila beş merkezi tema belirleyin. Yayınladığınız her yeni makale, her vaka çalışması veya her rehber bu sütunlardan birinin altına girmelidir. Böyle bir sütun içinde hub-and-spoke (merkez-uç) modeli mükemmel şekilde işler. "Hub", ana tema hakkındaki merkezi bir açılış sayfasıdır; "spoke"lar ise hepsi hub'a ve birbirleriyle ilgili diğer yazılara bağlantı veren derinlemesine makalelerdir.
Onlarca ayrı etiket veya örtüşen kategori kullanmaktan kaçının. Bu, neredeyse hiç özgün içerik barındırmayan yüzlerce ince arşiv sayfası yaratır ve bu da tüm sitenizin kalitesini aşağı çeker. Hiçbir sayfadan bağlantı verilmeyen ama yayında olan, yani ortada kalmış sayfalar olup olmadığını düzenli olarak kontrol edin. Sıkı bir düzen, her eklemenin platformun tamamının değerini güçlendirmesini sağlar.
İyi düşünülmüş bir içerik yapısı, siteniz karmaşık bir labirente dönüşmeden hem ziyaretçiye hem de arama motoruna aradıkları yanıtı doğrudan verir.
Web sitenizin içeriğini ve yapısını sıkı ve hedef odaklı şekilde nasıl kurabileceğimizi konuşmak ister misiniz? ferhat.io/contact üzerinden ücretsiz otuz dakikalık bir görüşme planlayın.
